Spesso quando si definisce una campagna per una nuova vettura sono diversi e complessi i passaggi importanti, in particolare alcuni elementi chiave da esplorare sono:

1) I valori: definizione delle caratteristiche macro del target, siano essi i valori automotive ed i valori socio-culturali
2) I canali e gli stili: definizione della dieta mediale caratteristica e dei codici linguistici del target
3) La coerenza: definizione di un messaggio (testuale ed iconografico) che sia coerente con gli obiettivi dell' immagine di marca
4) La concorrenza: valutazione degli stili e dei contenuti comunicativi della concorrenza

ADV Coherence si propone come uno strumento che integra strumenti sia quantitativi sia qualitativi e competenze che consentano di completare tutte queste fasi in modo integrato.
Interessante è l'utilizzo di metodi e forti competenze nel campo della semantica e della semiotica al fine di far emergere i meta messaggi che ogni campagna utilizza, sia esplicitamente sia implicitamente.
I due approcci (verticale che analizza la coerenza con l'immagine di marca e la comunicazione già adottata; orizzontale che compara la campagna con quelle della concorrenza) danno una visione ordinata ed esaustiva di come la nuova comunicazione si inserirà nell'affollata arena comunicativa che invade e pervade lo spazio dell'automobilista italiano.