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11/04/08
L'analisi sui media: un nostro test sulla stampa a riguardo di un evento... Automotive
Qualche settimana fa un grave incidente ha coinvolto un'auto e dei mezzi pubblici causando la morte di una persona. Leggendo alcuni articoli sui giornali avevamo notato che, assieme al tragico fatto di cronaca, si era data via libera ad una serie di considerazioni, a nostro parere, non direttamente collegate al leggittimo e doveroso obiettivo di informare.  Abbiamo quindi cercato di analizzare il “piano di comunicazione” con strumenti di calcolo scientifici. Sono stati infatti raccolte le informazioni da un campione di 50 articoli di stampa, sottoposti ad una griglia s’analisi e tradotti in grafici e mappe di posizionamento. Il metodo che abbiamo impiegato doveva rispondere al quesito: quali sono i ritorni sull’immagine e/o la reputazione dei principali attori coinvolti (in prima battuta il brand del veicolo coinvolto) in un fatto non governabile dalla comunicazione istituzionale? Il risultato è stato ancora più eclatante di quanto potevamo aspettarci. Infatti l'analisi condotta dai nostri colleghi di Makno (accedi al sito), autorevole società di ricerche di mercato e consulenza nel settore della comunicazione, ha fatto rilevare che, a titolo di esempio, che si è parlato più della categoria dell'auto coinvolta che del fatto in se (per visualizzare l'immagine cliccarci sopra). Addirittura si è parlato più del modello di auto coinvolto che delle vittime. Ma le sorprese non sono finite li, infatti alcuni indicatori ci hanno mostrato che, su uno sfondo di condanna, talvolta ideologica, sono emersi dei plus direttamente riconducibili alla marca e al segmento dell'auto coinvolta nell'incidente (come documentato nel rapporto di analisi completo). Per gli operatori del mercato Automotive che fossero interessati a ricevere gratuitamente via mail l'intero rapporto con i dettagli in chiaro, possono farlo scrivendo a intelligo@intelli-go.it dando i propri riferimenti e richiedendo il materiale. I team di lavoro ha coinvolto il professor Mario Abis ed Alberto Stracuzzi che hanno fornito il supporto scientifico mettendo a disposizione la loro competenza e la metodologia MIM (accedi al sito).
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